Анотація до роботи:

Пономарьова Н.М. Оцінка впливу маркетингових інструментів на управління конкурентоспроможністю автотранспортного підприємства. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Українська державна академія залізничного транспорту. – Харків, 2008.

Дисертацію присвячено актуальним проблемам оцінки конкурентоспроможності автотранспортного підприємства, важливості визначення стійкості підприємства на ринку та інтеграції елементів теорії конкуренції з маркетинговим інструментарієм. В роботі досліджено теоретичні аспекти конкурентоспроможності та опрацьовано питання управління конкурентоспроможністю підприємств на основі маркетингу. Проведено аналіз існуючих підходів щодо оцінки конкурентоспроможності підприємства та обґрунтовано необхідність використання при розрахунку цього показника низки чинників, що характерні саме для галузі функціонування підприємства.

На основі проведеного дослідження запропоновано методичний підхід до визначення ефективності функціонування автотранспортного підприємства, що оснований на використанні показника ефективності функціонування автотранспортного підприємства (EFTF). У рамках визначення EFTF запропоновано підхід до визначення конкурентної позиції підприємства на ринку (цільового сегмента), який інтегрує специфічні особливості функціонування автотранспортного підприємства.

1. У дисертації запропоновано вирішення проблеми використання інструментів маркетингу у процесі побудови інтегрованої маркетингової стратегії, що направлена на створення стійкої конкурентної позиції автотранспортного підприємства на ринку.

2. У роботі проведено дослідження щодо визначення важливості маркетингової орієнтації підприємства у створенні конкурентоспроможного суб’єкта ринку. Визначено наявність зв’язку між конкурентоспроможністю підприємства та використанням маркетингового інструментарію у створенні сильної конкурентної позиції.

3. З метою удосконалення економічної діяльності підприємства запропоновано використання інтегрованої маркетингової стратегії як основи для побудови загальної системи стратегічних рішень підприємства, узагальнено її основні елементи та наведено схему процесу формування.

4. У роботі наведено схему механізму інтеграції маркетингової та конкурентної стратегії, яка надасть змогу більш точно будувати послідовність дій щодо впровадження інтегрованої маркетингової стратегії на підприємстві.

5. Сьогодні дуже актуальною є проблема формування позитивного іміджу підприємства, проблема побудови гарної репутації. Тому у роботі було досліджено теоретичні аспекти іміджу підприємства та наведено авторське трактування цього поняття, а також визначення зв’язку «конкурентоспроможність - імідж».

6. Розглянутий категоріальний апарат конкурентоспроможності, який знайшов вияв у чотирирівневому понятійному ланцюжку: «конкуренція» - «конкурентоспроможність» - «конкурентна перевага» - «конкурентна позиція». Ці категорії зазнали подальшого удосконалення, зокрема, було надано авторське визначення вказаним поняттям.

7. За результатами аналізу звітності Державного комітету статистики м. Харкова та області було визначено подальший напрямок дослідження, який пов’язаний з опрацьовуванням специфічних аспектів діяльності автотранспортних підприємств, що надають послуги з перевезень вантажів (зокрема мінерально-будівельних матеріалів та виробів).

8. Ефективність функціонування та сильна конкурентна позиція на ринку є головною метою стратегічної діяльності підприємства. Тому у роботі було проведено удосконалення методичного підходу до визначення ефективності функціонування автотранспортного підприємства. Запропонований показник ефективності функціонування автотранспортного підприємства (EFTF), що враховує показники рентабельності надання послуги, фондовіддачі та показник технічної забезпеченості конкурентної позиції, може бути застосований при комплексному дослідженні економічного становища підприємства на ринку та при визначенні його конкурентоспроможності.

9. Розрахунок багатофакторної регресійної моделі показника EFTF для автотранспортних підприємств м. Харкова та області та визначення конкурентної позиції підприємства на ринку (цільового сегмента) основані на дослідженні особливостей роботи підприємств автотранспортної галузі. Розрахований коефіцієнт конкурентоспроможності інтегрує в собі всі специфічні моменти функціонування автотранспортного підприємства, які знайшли своє відображення у відповідних коефіцієнтах.

10. Проведене дослідження дозволило сформувати уявлення про важливість ведення фінансово-господарської діяльності на засадах маркетингу, про наявність нерозривного зв’язку між конкурентоспроможністю підприємства на ринку та його маркетинговою діяльність. Цей зв’язок знаходить свій прояв у створенні інтегрованої маркетингової стратегії, яка заснована на поєднанні елементів маркетингу та конкурентоспроможності.

11. Проаналізовано вплив маркетингових інструментів (коефіцієнта іміджу підприємства та коефіцієнта рекламних зусиль) на величину коефіцієнта конкурентоспроможності автотранспортного підприємства. Визначено, що зі збільшенням кожного з цих коефіцієнтів збільшується й показник коефіцієнта конкурентоспроможності автотранспортного підприємства. Це свідчить про наявність щільного зв’язку між процесом управління конкурентоспроможністю та використанням у цьому процесі маркетингового інструментарію, вплив яких на коефіцієнт конкурентоспроможності свідчить про важливість маркетингової орієнтації автотранспортного підприємства.

Публікації автора:

У наукових фахових виданнях:

1. Пономарьова Н. М. Елементи дослідження функцій міжнародного маркетингу як підґрунтя процесу залучення міжнародних інвестицій / Н. М. Пономарьова // Економіка : проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Дніпропетровськ : ДНУ. – 2005. – Вип. 209 : В 4 т. – Т. 3. – С. 723-727.

2. Гриньов А.В. Ефективний комунікативний процес як спосіб створення й удосконалення конкурентоспроможного іміджу транспортного підприємства / А.В. Гриньов, Н.М. Пономарьова // Вісник економіки транспорту і промисловості : зб. науково-практичних статей. - Харків : УкрДАЗТ. – 2006. - № 15-16. – С.50-53.

3. Пономарьова Н.М. Інтегрована маркетингова стратегія як засіб підвищення конкурентної позиції підприємства / Н.М. Пономарьова // Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» : зб. наук. пр. Тематичний випуск : Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків : НТУ «ХПІ». – 2007. - № 13. – С.69-77.

4. Пономарьова Н.М. Імідж підприємства як важлива підсистема конкурентоспроможності підприємства / Н.М. Пономарьова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства : Економічні науки. - Харків: ХНТУСГ. - 2007. - Вип. 50. – С.292-295.

5. Пономарёва Н.Н. Анализ теоретических аспектов конкурентоспособности предприятия и методов ее оценки / Н.Н. Пономарёва // Бизнес – Информ. - Харьков : Издательский дом «ИНЖЭК». – 2007. – №9. – C.61-65.

6. Пономарьова Н.М. Методичний підхід до оцінки конкурентної позиції автотранспортного підприємства на ринку вантажних перевезень / Н.М. Пономарьова // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. пр. Дніпропетровськ : ДНУ. – 2007. Вип. 231. : В 9 т. – Т. 8. – С.1469-1477.

Матеріали конференцій:

7. Пономарьова Н.М. Дослідження функцій міжнародного маркетингу як підґрунтя процесу залучення міжнародних інвестицій / Н.М. Пономарьова // Ринкова трансформація економіки постсоціалістичних країн : матеріали Міжнародного Форуму молодих вчених. У 2 т. - Т.2. – Х. : ХНТУСГ. – 2005. – С.88-89.

8. Пономарьова Н.М. Удосконалення формування інвестиційно-привабливого іміджу України / Н.М. Пономарьова // Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті : національна ідентичність та тенденції глобалізації. – зб. тез доповідей Другої міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених - Частина 1. - Тернопіль : Тернопільська академія народного господарства. – 2005. – С.269-271.

9. Пономарьова Н.М. Маркетингова стратегія як засіб досягнення конкурентних позицій / Н.М. Пономарьова // Сучасні наукові дослідження – 2006 : матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції. – Том 24. Економічні науки. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2006. – С.45-47.

10. Пономарьова Н.М. Бренд підприємства як вагома конкурентна перевага на ринку ХХІ ст. / Н.М. Пономарьова // Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління : матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених. – К.: ТОВ «ЕКМО», 2007. – С.293-294.