Анотація до роботи:

Смирнова Т.В. Когнітивні механізми формування рекламного іміджу. – Рукопис.

Дисертація подана на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук за спеціальністю 10.01.08 – журналістика. Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. – Київ, 2003.

Дисертація присвячена аналізові рекламної комунікації й визначенню когнітивних механізмів створення, реалізації та фіксації рекламного іміджу. Розглянуто сучасні теорії комунікації та наявні теоретичні відомості про спонукальні мотиви, установки, стереотипи, менталітет, архетипи й міфи, властиві масовій свідомості. Проаналізовано механізми впливу реклами на реципієнтів.

Показано, що структуру рекламного іміджу складають інформаційні, когнітивно-афективні та конативні елементи, які формують, відповідно, пізнавальний образ, образ-уявлення й образ-прогноз. Пізнавальний образ виконує функцію фільтрації інформації стосовно характеристик об’єкта реклами з метою виділення його з великої кількості інших об’єктів. Образ-уявлення фіксує відфільтровану інформацію та кодує її, підміняючи об’єкт реклами фіксованим уявленням про нього. Зміни думки й поведінки реципієнта стосовно об’єкта реклами досягають за допомогою різноманітних маніпулятивних технологій, які формують образ-прогноз.

Проаналізовано вживання метафор у рекламній комунікації. Розглянуто багато сучасних рекламних повідомлень, побудованих за принципом "магії за аналогією". Проведено порівняльний аналіз основних властивостей реклами й міфу. Показано, що висока ефективність "рекламних міфів" досягається завдяки використанню в них механізмів, органічно властивих людській свідомості, архетипних структур.

Докладно висвітлено роль невербальних засобів фіксації рекламного іміджу, подано класифікацію засобів невербальної комунікації, проаналізовано вербальні та невербальні засоби привертання та фіксації мимовільної уваги.