Анотація до роботи:

Мельник І. В. Інтегрований брендинг як стратегія медіа-діяльності. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук за спеціальністю 10.01.08 – журналістика. – Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. – Київ, 2006.

У дисертаційній роботі на прикладі діяльності інформаційної групи "Експерт Україна" та медіа-групи "Economist" досліджено зміст поняття бренд-архітектури як основи стратегії брендингу, детально проаналізовано основні положення, що визначають інтегрований брендинг як стратегію діяльності медіа-груп. Комплексно досліджуються поняття торгової марки, бренду, стратегії та брендингу. Розкрито роль і змістову вагомість стратегії брендингу в медіа-діяльності у зв'язку зі зростаючим впливом медіа-продукції на поведінку споживачів та суспільства в цілому.

У дослідженні вперше проаналізовано поняття інтегрованого брендингу як стратегії діяльності медіа-груп з огляду на основні функції брендів – відповідальність, зв'язок з аудиторією та додавання цінності.

Публікації автора:

1. Мельник І.В. Специфіка сфери діяльності зв'язків з громадськістю в банківській системі // Українське журналістикознавство. - 2003. – Вип. 4. - С. 71-73.

2. Мельник І.В. Брендинг у структурі маркетингових комунікацій. // Актуальні питання масової комунікації. - 2004. – Вип. 5. - С. 41-43.

3. Мельник І.В. Комбіноване використання брендингу та маркетингових досліджень, як засіб проведення ефективної комунікативної політики компаній та організацій // Наукові записки Інституту журналістики. - 2005. – Т. 20. - С. 85-89.

4. Мельник І.В. Corporate communications: internal and external branding aspects // Ученые записки Таврического национального универститета им. В. И. Вернадского. - 2006. - Т.19 , №5. - С. 198-208.

5. Мельник І.В. Використання технологій брендингу в міжнародних відносинах // Інформаційне суспільство. - 2005. – Вип. 1. - С. 50-51.

6. Мельник І.В. Поняття дискурсу в комунікативній практиці // Інформаційне суспільство. - 2005/2006. – Вип. 2/3. - С. 38-39.